NIKE Environmental Apparel Design Tool

 

Nel tentativo di compiere ulteriori sforzi per la sostenibilità la Nike ha lanciato il suo Environmental Apparel Design Tool. Sulla base del Nike Considered Design Index, il rilascio dello strumento mira ad accelerare la collaborazione tra imprese, l'innovazione e a diminuire l'uso delle risorse naturali come petrolio e acqua. Progettato e costruito da Nike in sette anni con un investimento di sei milioni di dollari, l’Environmental Apparel Design Tool è uno strumento software-based che aiuta i progettisti, in tempo reale, a fare scelte che diminuiscono l'impatto ambientale del loro lavoro. Riconoscendo il declino delle risorse naturali e la necessità di passare a un'economia a basse emissioni di carbonio, il software Nike è un modo pratico per valutare quanto i disegni dell’abbigliamento possano impattare nella riduzione dei rifiuti e nell’incremento dell'utilizzo di materiali ecocompatibili, consentendo ai designer di apportare eventuali modifiche in tempo reale.

“Lo scopo di questo strumento è di rendere semplice per i progettisti di compiere scelte più sostenibili fin dall'inizio del processo di creazione del prodotto. Negli ultimi quattro anni si è dimostrato un prezioso supporto in Nike e ci ha aiutato a creare dei prodotti con uno standard di sostenibilità superiore” - ha commentato Hannah Jones (Vice Presidente Nike Sustainable Business and Innovation) - “rilasciandolo siamo consapevoli che ci voglia la collaborazione più ampia possibile per migliorare ulteriormente e speriamo di ispirare ulteriori collaborazioni per creare standard globali per la parità di condizioni, l'adozione diffusa del settore delle pratiche di progettazione sostenibile e di disporre di prodotti più sostenibili per i consumatori”.

Le maglie da calcio Nike prodotte per i mondiali 2010 svoltisi in Sud Africa, sono un esempio di come lo strumento ha aiutato i progettisti producendo i kit più ecologici e tecnologicamente avanzati della storia del calcio. Realizzate al 100% in poliestere riciclato, hanno permesso di evitare che oltre 13 milioni di bottiglie di plastica finissero nelle discariche. Solo nell'ultimo anno, Nike raddoppiato l’uso di poliestere riciclato, risparmiando 82 milioni di bottiglie di plastica dalle discariche. Se tutte le aziende di abbigliamento si impegnassero a convertire un terzo dei loro capi in poliestere in poliestere riciclato, la domanda di poliestere riciclato sarebbe maggiore rispetto alla produzione annuale di bottiglie in PET, evitando così che finiscano nelle discariche.

“La decisione di Nike di rendere open-source lo strumento di progettazione è vincente, perché fa leva sull’importante capitale intellettuale e ne potrà beneficiare un intero settore" - ha commentato Mindy Lubber (Presidente di Ceres, una coalizione di leader di investitori e gruppi ambientalisti che lavora con aziende come Nike per affrontare le sfide della sostenibilità) - “sia per le scarpe sportive sia per le automobili, è estremamente importante per integrare l'uso dell’acqua, della chimica e dell'energia nel design dei prodotti. Se tutte le aziende di abbigliamento utilizzassero questo strumento, l'impatto potrebbe essere mozzafiato, dalle discariche meno intasate fino all’espansione del materiale sostenibile in tutti i settori dell’industria”.

Mike Barry (capo della sostenibilità di Marks & Spencer) ha dichiarato: “Come società impegnata nello sviluppo di un business sostenibile, accogliamo con favore questo tipo di collaborazione industriale. Lo strumento Nike aiuterà le aziende di abbigliamento e i rivenditori a progettare prodotti maggiormente sostenibili. Crediamo fermamente che la condivisione della conoscenza aiuti tutti coloro i quali si impegnano per un futuro più sostenibile più velocemente”.

In aggiunta all’Apparel Environmental Design Tool, Nike rilascerà fra poco anche il Footwear Design Tool, il Material Assessment Tool e il Water Assessment Tool nel corso del 2011. Questi sforzi vengono dopo l'annuncio della Nike all'inizio di quest'anno circa il GreenXchange (GX), un mercato basato sul Web, dove le aziende possono collaborare e condividere la proprietà intellettuale che può portare alla creazione di nuovi modelli di business, della sostenibilità e dell’innovazione.

Nike si è impegnata a condividere più di 400 brevetti sulla piattaforma GX per la ricerca, dimostrando la propria convinzione che il modo migliore per stimolare l'innovazione sostenibile sia attraverso l'innovazione aperta.

Anteprima 2011 - ASICS Kayano 17 e GT2160

Continua la scoperta delle novità che arriveranno il prossimo inverno a riempire gli scaffali dei negozi. oggi vediamo le novità delle due migliori scarpe nella categoria A4 della casa giapponese.

La GEL-Kayano, giunta ormai alla 17ma versione, può ben definirsi la migliore scarpa da running di ASICS in termini di tecnologia applicata pur continuando a dare la falcata che l’ha resa famosa e così popolare. Per il nuovo modello, oltre a piccoli affinamenti tecnici, la casa giapponese ha lavorato strenuamente sul peso, riuscendo a proporre la più leggera Kayano di sempre.

Il rinnovato ComforDry sockliner offre un’ammortizzazione ottimale, mantenendo il piede fresco e asciutto. La Guidance Line, un solco lungo la suola che favorisce un'andatura più efficiente anche quando la stanchezza influisce sul ritmo, percorre il battistrada in tutta la lunghezza. Il sistema di allacciatura asimmetrica introdotto con lo scorso modello migliora la calzata e riduce i potenziali elementi di irritazione da sfregamento del piede.

Rinnovata l’estetica, che si presenta molto moderna e segue ancora di più la conformazione del piede. La GEL-Kayano 17 è la scarpa pensata per i podisti che necessitano sia di supporto che di comfort per lunghi allenamenti, con una pronazione medio-alta. La Kayano sarà disponibile in tre colorazioni: completamente nera, bianco/lime e bianco blu; il prezzo di listino dovrebbe aggirarsi intorno ai 170 Euro.

La GT 2160 è, invece, la scarpa che riesce a coniugare perfettamente qualità e prezzo riuscendo ogni volta a superare le aspettative di chi la indossa. Pensata per podisti con una pronazione più leggera rispetto ai destinatari della sorella maggiore Kayano, la 2160 mantiene la propria piattaforma stabile e ammortizzata che ha fatto innamorare moltissimi runner. L’intersula è stata ridisegnata per garantire una maggior

e efficienza della fase di transizione durante l’andatura. ASICS ha aggiunto nell’area del tallone una particolare schiuma PHF per dare maggiore sicurezza e comfort; la GT 2160 si candida ad essere la compagna ideale degli allenamenti quotidiani e di media-lunga percorrenza.

Anche in questo caso saranno 3 le colorazioni disponibili: bianco/blu elettrico, bianco/rosso e nero; il prezzo dovrebbe aggirarsi intorno ai 120 Euro.

Aggiornamento del 01/12/2010: entrambe disponibili da Verdepisello a Milano!



Le calzature Spira arrivano in Italia

Dallo scorso aprile sono vendute anche nel nostro paese le scarpe da running della casa statunitense Spira caratterizzate dall’innovativa tecnologia “WaveSpring” che promette di restituire energia ad ogni falcata.

Di cosa si tratta? E’ una molla, inserita nell’intersuola, e alcuni test realizzati presso la Michigan State University hanno dimostrato che è capace di restituire tra l’87% e il 96% dell’energia impressa. Il risultato ottenuto è il più alto registrato nei test effettuati sui materiali per le intersuole. La tecnologia WaveSpring non solo ammortizza dando maggior confort, ma restituisce l’energia e, quindi, migliora la performance.

Uno dei benefici più rilevanti della molla WaveSpring è la sua capacità di attutire meglio dei materiali tradizionali (circa il 20%), gli impatti ad alta intensità. Quando si svolge un’attività ad alta intensità di impatto come la corsa, in cui la pressione esercitata sul piede è pari a 4 o 5 volte il proprio peso, una riduzione del 20% è davvero significativa. Di fatto è come se una persona che pesa 80 Kg. improvvisamente ne pesasse solo 64! La riduzione dello stress permette di ridurre gli infortuni e di accelerare il recupero dopo lo sforzo atletico.

Tra i primi atleti di elite ad utilizzare calzature Spira c’è David Cheruiyot che, in soli 4 mesi, ha vinto tre grandi maratone: Istanbul, Singapore e Houston. “Queste scarpe sono grandiose. Mi hanno permesso di correre con maggiore frequenza grazie ai tempi di recupero più rapidi tra una gara e l’altra. Inoltre, le Spira da allenamento, mi hanno permesso di intensificare gli sforzi e di alzare il livello dei miei allenamenti garantendomi comunque un’altissima protezione dagli infortuni. Houston è stata la mia terza maratona in meno di quattro mesi.”

Attualmente in Italia viene commercializzato esclusivamente il modello Stinger Elite SRR 103, ma presto l’intera gamma dovrebbe iniziare ad essere venduta nei negozi specializzati.

Tornano i percorsi GORE Segnavia

Il progetto “GORE SEGNAVIA”, realizzato la scorsa estate a Canazei, Cervinia e Courmayeur in collaborazione con le amministrazioni comunali, torna quest’anno e rientra nella nuova strategia operativa GORE diretta a sensibilizzare i runner con mezzi di comunicazione diversi e alternativi per proporre un approccio corretto al trail running.
Lungo i percorsi di montagna si possono trovare pannelli bacheca e chilometrici, con mappa del tragitto e consigli per una corretta pratica sportiva, tutto in uno scenario vario e affascinante. I percorsi sono di 8Km. (Courmayeur), 9 e 14Km. (Cervinia) e 4 Km. (Canazei).
Da tempo GORE e i suoi partner lavorano insieme per realizzare prodotti altamente tecnologici che soddisfino le esigenze più estreme di chi corre. Le calzature da running in membrana Gore-Tex non sono solo impermeabili e favoriscono la rapida fuoriuscita del calore e dell’umidità in eccesso, ma mantengono a lungo un microclima interno ideale in qualsiasi circostanza e condizione climatica. L’abbigliamento permette massime performance e ottimo comfort, oltre ad avere un design accattivante e di tendenza che guarda anche alla sicurezza con loghi fluorescenti evidenti di sera.

Strategie Nike 2015

Il 5 maggio NIKE Inc. ha presentato la propria strategia e le iniziative chiave per realizzare una crescita sostenibile a lungo termine attraverso il suo portafoglio globale di marchi e imprese. Durante la riunione degli investitori svoltasi a New York City, la società ha annunciato un target di fatturato di 27 miliardi dollari entro la fine dell'anno fiscale 2015 sulla base delle aspettative di crescita in tutto il suo portafoglio, che include i marchi Nike, Cole Haan, Converse, Hurley, Jordan Brand, Nike Golf e Umbro. Inoltre, l’azienda ritiene di poter generare oltre $ 12 miliardi di cash flow cumulato da attività fino al 2015.
"Non siamo mai stati più ispirati, innovativi e allineati a raggiungere i nostri obiettivi", ha detto il presidente e amministratore delegato di NIKE Mark Parker. "Abbiamo forti vantaggi competitivi nel nostro portafoglio - prodotti innovativi e convincenti, marchi che sono distintivi e importanti per i propri consumatori, i più grandi atleti e squadre del mondo. Il nostro obiettivo è quello di costruire, di carburare e accelerare la potenza del nostro portafoglio".
Il marchio Nike è la risorsa più potente del portafoglio NIKE, rappresentando da solo circa l’85% dei ricavi complessivi. Gli altri marchi continuano ad aumentare il loro contributo alla strategia di crescita globale della società; "con l’acquisizione di Umbro, NIKE ha esteso la sua posizione come la più grande società di calcio nel mondo", ha detto Parker. strategie "Hurley continua a battere tutti sul suo mercato; Cole Haan ha grandissima opportunità per la crescita e Converse, quasi un miliardo dollari business, ha sviluppato a raddoppiare le sue entrate entro il 2015".
Panoramica NIKE Brand
Charlie Denson, presidente NIKE Brand, ha fornito una panoramica di come la strategia orientata al consumatore di Nike è guidare la crescita attraverso una maggiore capacità sul mercato "NIKE è il più collegato, autentico e distintivo del marchio nel settore" - "la nostra strategia focalizzata ai consumatori rafforza la nostra capacità di offrire un grande prodotto ed esperienze di consumo che contribuiranno a far crescere il marchio Nike a circa 23 miliardi dollari entro la fine dell'anno fiscale 2015 ".
Sport d’azione: composto da NIKE 6.0 e Nike SB, è la categoria più rapida crescita all'interno della marca Nike. La Società anticipa raddoppiare la sua attuale stimato 390 milioni dollari business entro il 2015.
Athletic Training: iniziata oltre 20 anni fa con l'avvento della formazione NIKE+, questa attività, stimata a 1,4 miliardi dollari, continua a ridefinire le prestazioni con innovazioni come la linea di abbigliamento Nike Pro e la scarpa Trainer1.
Basket: guidati dalla forza del marchio Jordan e dalle ottime opportunità negli Stati Uniti e in Cina, Nike basket è attualmente a circa $ 1,7 miliardi di entrate.
Calcio: con un fatturato di circa 1,7 miliardi dollari, l'azienda sta lanciando la sua presenza più grande di sempre in una Coppa del Mondo, grazie a nuove calzature, squadre nazionali e Nike Football+.
Running: con circa 2,1 miliardi dollari di fatturato, la categoria originale di NIKE continua ad essere la fonte di innovazioni fondamentali, con tecnologie quali Flywire, Lunar e le calzature Nike+. Il sito nikeplus.com è il più grande club del mondo con quasi 3 milioni di membri registrati, mentre la linea LunarGlide continua ad espandere le opportunità di crescita della categoria.
Abbigliamento sportivo: è la più grande categoria della società, a circa 4,9 miliardi dollari, e prosegue sfruttando idee nuove tra le sei categorie in cui è suddivisa così come prodotti in franchising.
Donna: con quasi 740 milioni dollari in vendite e la posizione di numero uno in calzature negli Stati Uniti e tra i primi cinque mercati europei, una nuova generazione di calzature Nike Free – che mira a rafforzare il corpo e migliorare la forma fisica attivando il core - di concerto con una linea di abbigliamento sempre più forte continua a guidare la crescita in questa categoria.
NIKE ha anche annunciato i piani per far crescere il marchio nei sei continenti, ponendosi come obiettivo un ulteriore aumento di reddito annuale entro la fine dell'anno fiscale 2015. Inoltre, Nike ha intenzione di investire in modo aggressivo nei mercati in via di sviluppo (Cina, Europa centrale e orientale e mercati emergenti).
Nel discutere le direttive per il mercato consumer, la società prevede di aprire circa 250-300 nuovi negozi a marchio NIKE in tutto il mondo nei prossimi cinque anni per elevare l'esperienza del consumatore e la posizione del brand e per supportare ulteriormente la crescita del commercio digitale, sfruttando la crescita esplosiva di NIKEiD. Alla luce di questi sforzi, NIKE prevede una crescita media di 2,2-2,6 miliardi di Dollari entro il 2015.
Altre attività
Nel discutere le altre attività, che comprendono Cole Haan, Converse, Hurley International LLC, Nike Golf e Umbro, Nike ha annunciato un obiettivo di crescita di 1,5-2,0 miliardi di euro di entrate.

Nasce Brooks Italia

Ricevo e pubblico il comunicato stampa di Brooks.
Dallo scorso mese di febbraio, Brooks Sports GMBH, filiale europea di Brooks USA, ha assorbito l’agenzia italiana, operativa dal 2003, inaugurando così la nuova filiale italiana, direttamente collegata con la sede centrale di Munster.
È nata quindi ufficialmente Brooks Italia.
“È la dimostrazione della crescita di questo marchio sul nostro territorio - ha commentato Marco Rocca, responsabile di Brooks Italia - e la riprova della fiducia che la casa statunitense ripone nei nostri confronti”.
In Italia negli ultimi anni Brooks ha riportato dei dati di vendita lusinghieri, con una importante crescita del fatturato confermata anche nel difficile 2009, conclusosi con un +31%.
Anche la visibilità è aumentata, grazie alle decine di gare sponsorizzate in tutta Italia e ai testimonial che ottengono ottimi risultati non solo nella corsa ma anche nel triathlon.
“Per il 2010 –ha detto Rocca- ci aspettiamo di aumentare la schiera dei “fedelissimi”, coloro cioè che si trovano talmente bene con Brooks da non volere più cambiare marca. Indipendentemente dal modello infatti, le calzature Brooks sono tra quelle che offrono maggiore comfort al mondo”.

Lo staff di Brooks Italia è composto da:
Mapi Rocca, responsabile amministrativa
Marco Rocca, responsabile commerciale e marketing
Giampaolo Sala, responsabile vendite nord Italia
Dereje Rabattoni, responsabile vendite centro/sud Italia (nella foto)
Tobias Gramajo, tech rep/promozioni/eventi
Simona Romano, assistente direzionale/customer service

Consulenti esterni:
Sauro Scagliarini, agenzia stampa
Andrea Maggini, area sportiva/marketing
Antonio Pisani, consulenza commerciale
Saimon Toncelli, grafica

RUN HAPPY!